Kako prepoznati trenutak za ulaganje u dizajn ili redizajn vizualnog identiteta?
Ako se prepoznate u jednom od ovih pet slučajeva – vjerojatno je vrijeme za promjenu:
1. Neugodno Vam je kad vidite svoj logo.
Vaš logo trebao bi biti izvor ponosa, isto kao i Vaša tvrtka. Također, neovisno vodite li frizerski salon, automehaničarsku radionicu ili knjigovodstveni servis dobar logo može imati snažan utjecaj na Vaše poslovanje. Ukoliko sami sebe često uhvatite kako prilikom pružanja posjetnice dajete sugovorniku razne isprike u vezi vizualnog identiteta Vašeg biznisa – vrijeme je da nešto poduzmete. „Ne gledaj logo, to mi je privremeno“, „Ah, taj logo mi je stari, moram ga mijenjati, nikako da stignem“, „Znam da logo nije nešto, ali usluga mi je vrhunska“ neki su od izgovora koji znače da Vaše poslovanje nije predstavljeno onako kako zaslužuje.
Dobar logo definira Vas i Vaše proizvode/usluge. Profilira Vaš brend i ciljano tržište, šalje poruku i odvaja Vas od mnoštva konkurencije. Upravo je zbog tog mnoštva konkurencije prvi dojam od presudne važnosti pri dobivanju novih, ali i zadržavanju postojećih klijenata koje nikako ne treba zanemariti. To ne znači da kombinacija sjajan logo/loš proizvod ili usluga jamče uspješno poslovanje. Ali sjajan logo/dobar proizvod ili usluga kombinacija je koja će privući nove klijente, a postojeće uvjeriti da stalno radite na poboljšanju te da su napravili dobar izbor odabravši Vašu tvrtku.
Možda uopće i nemate logo? To je u redu ako planirate poslovati na nekoliko mjeseci ili godinu-dvije. Međutim, ako ste ozbiljno ušli u ostvarenje svoje poslovne ideje i imate planove širenja, razvijanja i osvajanja tržišta – logo je svakako stavka koju ne bi bilo dobro ostavljati po strani.
2. Logo poput Vašeg vidjeli ste kod još najmanje troje drugih.
Web stranice za besplatno dizajniranje loga danas su brzo rješenje za mnoge poduzetnike. Takav logo izgleda lijepo, vektorski je, a i korištenje programom je jednostavno, intuitivno i ne treba imati nikakvog stručnog znanja niti iskustva s područja dizajna. Ali nemojte se iznenaditi ako vrlo sličan (ili isti takav) logo vidite i kod drugih. Naime, spomenute web stranice i aplikacije imaju ograničeni broj grafika koje možete birati, a velika je vjerojatnost da će se ono što se sviđa Vama – svidjeti i desecima tisuća drugih. Što može biti jako nezgodno ako otkrijete da se Vaš glavni konkurent (ili više njih) odlučio upravo za isti dizajn. A često se događa. I sad Vas je počelo nervirati. Pogotovo nakon što su Vas čak i zamijenili s drugom tvrtkom. Odjednom ovo brzo i jeftino rješenje više nije zadovoljavajuće – Vi ipak imate većih ambicija.
3. Vaš logo ozbiljno je kršenje autorskih prava.
Ako je Vaš logo besramna kopija Google-a, Coca-Cole ili Atari-a, imamo loše vijesti: niste prvi kojem je to palo na pamet, nije „fora“ i nije „slatko“. Osim što je krajnje neprofesionalno, u ozbiljnoj je sprezi s autorskim pravima i intelektualnim vlasništvom te podliježe Zakonu o autorskom pravu i srodnim pravima. Isto vrijedi ako ste (bez dozvola) vizualnom identitetu kao maskotu pridodali i neki od likova iz popularnih crtanih filmova, stripova ili tuđih brendova. Riskirate novčanu kaznu i zatvaranje poslovanja, a ulaskom u EU izgovori poput „ma, tko će mene primijetiti“ su jednostavno negiranje očitoga. Primijetit će Vas, ako nitko drugi onda konkurencija.
4. Vaš logo zbunjuje klijente.
Vodite frizerski salon, a već su Vas x puta pitali u kojem roku bi mogli sašiti odijelo ili haljinu. Jer u Vašem logu škare su krojačke – a ne frizerske. Vodite knjigovodstveni servis, a stalno primate upite o prodaji informatičke opreme. Zbog loga s disketom.
Ovakve zabune mogu se dogoditi ako ste vizualni identitet rješavali u brzini: sami preko spomenutih besplatnih opcija za dizajn (u pola noći, dok ste bili mrtvi-umorni) ili kod profesionalnih dizajnera s kojima niste jasno definirali glavnu poruku, tržište, usluge i ostale prijeko potrebne informacije za uspješni dizajn. Za razvoj dobrog i učinkovitog loga trebaju kvalitetna razrada, razumno vrijeme izrade i profesionalni pristup.
Kod ovakvog problema potreban Vam je redizajn ili novi dizajn vizualnog identiteta. To će Vam u budućnosti uštedjeti puno živaca, ali i novca.
5. Vaš logo ima (nenamjernu) gramatičku ili pravopisnu pogrešku.
U današnje doba na raspolaganju su nam kompjuterski programi, internet i lektorski servisi. Tamo lako možemo provjeriti pravilno pisanje svake riječi. Ipak, nekako Vam se potkrala greška i doživjeli ste već više puta da su Vas ljudi (poznati i nepoznati) na to upozorili. Zadnji je bio sedmogodišnjak kojeg ste čuli kako prolazeći pored Vašeg poslovnog objekta objašnjava svojoj baki da se piše „kuća“, a ne „kuča“. Kao što Vam stoji u nazivu tvrtke. Možda Vama osobno to i nije tako važno, nerviraju Vas sva ta pravila oko gramatike i pravopisa i zapravo ne biste nikad ni primijetili da niste bili upozoreni. Nije Vam to bitno. Ali moglo bi biti potencijalnim klijentima koje ćete odbiti ovakvom naizgled sitnicom.
Na kraju krajeva, svi mi volimo za uloženi novac dobiti što je moguće bolji proizvod ili uslugu. A nepravilno napisani ime ili proizvodi/usluge mogu baciti loše svjetlo na ono što nudite.
Za kraj:
Vaše poslovanje možda neće zadesiti financijski krah i dramatično uništenje zbog logotipa kojim niste zadovoljni. Ali imajte na umu konkurenciju uvijek spremnu preuzeti Vaš dio kolača. Oni će se vrlo vjerojatno više potruditi oko prvog dojma.
Ukoliko se ipak odlučite na novi ili redizajn vizualnog identiteta – dobro za Vas! Bez obzira odlučite li se za logotip tipografiju, logo znak, ilustracijski logo ili maskotu, najbolje će biti odaberete li originalno i profesionalno rješenje. Pri tome je vektorska grafika najbolji izbor zbog promjenjivog formata bez gubitka na kvaliteti i rezoluciji. Sretno!
Toliko za ovaj put – hvala na pažnji!
Kontakt za dodatna pitanja, savjet ili suradnju:
https://www.illustrivo.com/kontakt/
(tekst, ilustracije i dizajn by Illustrivo & Marina BH)
